近年来，随着马拉松赛事的普及，越来越多的群众参与到马拉松赛事中。中国马拉松的运营方式逐渐从由政府主导转向由市场主导，更多的企业发现了马拉松赛事的这一特点，通过赞助马拉松赛事扩大社会影响，吸引顾客。在这一过程中，国家相关政府部门颁布了一系列的文件和政策，为城市马拉松的发展提供了更加便利的条件，期待马拉松在未来全民健身中可以发挥越来越重要的作用，马拉松赛事的产业链和评价体系可以更加完善，马拉松赛事可以健康发展。随着2015年体育赛事审批权的取消，马拉松赛事数量得到了爆发式的增长。面对这一新趋势，本文对中国马拉松赞助市场进行社会学分析，研究发现，马拉松赛事赞助主要集中于房地产、汽车、保险、体育用品、食品、旅游和医疗药品企业以及与马拉松直接相关的企业。