调查发现，中国马拉松赞助市场还有很大的市场潜力值得探索和挖掘，愿意通过马拉松赛事进行市场营销的企业也越来越多，但企业自身能从马拉松赛事中得到多少实际利益还需要科学评估。马拉松也吸引了与赛事相关性弱的企业参与赞助，如汽车企业、房地产企业、电器企业、珠宝企业、银行等。通过对“双金”马拉松赛事赞助商品牌进行统计，课题组发现，8场马拉松赛事共得到121家赞助企业的支持，涉及50多个市场细分行业。赛事赞助商主要有矿泉水或饮料企业、汽车企业、运动装备企业、运动鞋服企业、啤酒企业、保险公司、银行、房地产企业、其他（包括食品、餐饮、通信企业等）。调查显示，选手对赞助企业认知度最高的前三类企业分别为矿泉水或饮料企业、运动装备企业和汽车企业。