北京马拉松于1981年开始举办，已发展成为具有国际影响力的体育赛事之一。本文采用文献资料法、问卷调查法和数理统计分析法对北京马拉松赛事赞助市场进行研究，研究发现：马拉松赛事参赛选手的年龄在40岁及以下的人数占绝大多数，40岁以上的人数较少；参赛选手多热衷于全程和半程马拉松赛事，短距离如10公里跑、迷你跑或其他组别的热度相对较低；在文化程度方面，参赛选手的文化程度以高中和本科学历居多，而初中及以下和研究生学历的人数相对较少；在参赛动机方面，参赛选手多数是为了挑战自我、检验能力而参加比赛；在参赛选手的职业方面，企事业/公司中高层管理人员占比最高；从参加马拉松赛事次数而言，参加过2次马拉松赛事的人数占比最高；从参赛选手的收入来看，月收入在5001～8000元的人数占比最高。北京马拉松赛事参赛选手认为赞助商多数分布于矿泉水或饮料企业、汽车企业、运动装备企业、保险公司和运动鞋服企业等与赛事密切相关的企业。80%以上的参赛选手认为企业采取某些措施能够增加其对该企业的认知。北京马拉松赛事志愿者的年龄主要分布在18～30岁，占比69.40%；志愿者的职业主要是在校学生、私营业主、公务员，这些人自由支配时间的可能性较大，符合志愿者的服务要求。