本文以上海马拉松的参赛选手和志愿者为研究对象，以调查问卷数据为基础剖析上海马拉松的赞助市场情况。结果显示，参赛选手和志愿者的男女性别比例相似度高，平均为2.5∶1。年龄情况的调查中，18～30岁的人群占比最高，他们是主力消费群体。参赛选手学历调查中，本科及以上学历占比较高，说明上海马拉松参赛选手受教育程度较高。参赛选手主要是企事业/公司管理人员、自由职业者、公务员、教师，他们大多收入稳定，有时间参加体育运动和社交活动。不仅限于上述几种职业，参与调查的5000多人分布于各行各业，体现出马拉松赛事的包容性和广泛性，有助于赞助商扩大宣传范围。上海马拉松参赛选手和志愿者对赞助效果印象最深的前三类企业为矿泉水或饮料企业、汽车企业、运动装备企业，这与目前上海马拉松的赞助品牌较匹配。