赞助商是马拉松赛事中不可或缺的角色，从赞助回报的角度，本报告以广州马拉松参赛选手和志愿者为研究对象，对调查问卷得到的专业数据进行分析，从而阐述广州马拉松赞助市场的现状与问题。调查发现，广州马拉松赞助市场现状要好于全国平均水平。广州马拉松参与者特点有以男性为主导，女性成为新力量，她们年轻、学历高，工作相对稳定。广州马拉松参与人群认为最有可能赞助马拉松的企业与实际情况不一致。课题组提出以下建议：重视女性用户的需求，赞助的商品需精准对接女性跑者；赞助商品形象匹配要到位，更要做到功能匹配；年轻人是马拉松主力军，赞助营销也要年轻化；让赞助营销先“出圈”，再“圈粉”。