作为国内新兴马拉松赛事，成都马拉松以其独特的赛事特色、城市魅力和旅游文化资源吸引了国内外众多跑者参与。本报告以成都马拉松参赛选手和志愿者为研究对象，通过问卷调查和数据分析了解参与者的基本情况、其对赞助效果的主观认知，提出成都马拉松赞助市场发展建议。成都马拉松参与者对赞助商有较好的认知，但参与者对赞助效果的主观认知与实际情况存在差异，赞助商的实际投入与得到的赞助效果不匹配。赞助商需考虑赞助匹配度，并通过各种方式参与赛事，保障赞助效果最大化；赛事主办方应准确地评价赞助效果，保障赞助商的权益，根据实际赞助效果拓展赞助商来源，完善赞助层级，扩大赞助市场。