作为国内马拉松大满贯赛事之一，武汉马拉松从举办以来得到广大马拉松爱好者和业界的称赞，成为当下国内最有发展潜力的金牌路跑赛事。本文通过问卷调查了解武汉马拉松赛事参与人群对赞助商的认知状况，从而评价武汉马拉松赞助市场的价值。分析结果表明：武汉马拉松具有较好的发展前景，赞助商参与赞助活动可以取得良好的赞助效果。本文建议，赞助商要关注赞助认知的实际效果，改进原有的赞助方案和赞助行为，结合自身产品的实际情况增加被参与人群关注的机会，以收到更好的宣传效果。