在线教育是通过信息通信技术和互联网技术进行内容传播和学习的方法，在线教育的营销、内容交付、核心学习行为都是以互联网为载体进行的。当前我国在线教育仍处于稳步发展扩张期，2018年市场规模和用户规模同比增速都超过25%，未来仍有较大的市场空间。同时，在线教育领域面临的痛点也不容忽视，当前我国在线教育市场付费转化率低、获客成本高导致盈利困难，多元化盈利模式如广告费、平台佣金、系统授权等仍在探索中。我国在线教育市场亟需拓展新的商业模式实现“开源”，同时降低营销成本实现“节流”，从而实现盈利的目标。