本文首先介绍了新媒体条件下的竞选广告研究的研究背景及意义，其次介绍了新媒体条件下的竞选广告研究的相关文献，最后介绍了一些相关的核心概念及理论资源。
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徐键: 广告与媒介经济学博士, 郑州大学新闻与传播学院副教授, 中原传媒研究院副院长 兼秘书长, 主要研究方向为广告创意与设计、数字媒体艺术
