本文对中国影视媒介品牌的内容与渠道建设展开分析。在影视媒介品牌的内容建设方面，在影视内容产品研发过程中，应该以鲜明的导向性介入当下缤纷的社会生活，对时代涌现的新问题与新困惑、对在国家现代化发展道路上遭遇的各种复杂矛盾进行形象阐释，体现一个时代大多数人的精神追求、情感状态以及先进文化的发展方向。在品牌定位与营销的观念与策略方面，提出强势定位、空档定位和差异化定位等策略，并认为影视媒介商品的品牌营销价值首先体现为文化的软实力。影视媒介品牌营销的基本策略应基于受众的导向与需求；用户思维对影视品牌营销构成重要影响。在品牌如何实现有效的文化传播方面，分别提出电影品牌以艺术为中心和以消费者为中心的两种文化传播模式，并重点分析了国内具有品牌效应的“主旋律”电视剧产品的文化传播状况。