媒体交流作为对外交往的窗口和纽带，一向是国家间人文交流的重要领域和组成部分，在推动国与国相互认知、增进民众彼此了解、塑造国家形象和提升国家软实力方面发挥着重要作用。尤其是进入互联网时代后，国际传播变得更加便捷和高效，表现出传播渠道多元化、方式多样化、范围扩大化、互动即时化等特点，新媒体时代的受众更渴望获得传播的主动权以及更强的参与感。媒体报道是周边国家人民获得中国认知的主要渠道。