近年来，伴随着“文化+”的产业融合趋势，“文化+旅游”催生的文化旅游产业已经蔚然成风。本文研究发现：推动文化产业与旅游业融合是当前重要的产业政策导向，伴随着文化与旅游在内容开发、平台建设、技术革新等多方面的融合发展趋势，文化旅游产业急需与之相匹配的专业型人才，人才跨界升级成为当务之急。从微观层面讲，人才升级要求企业培养文化旅游人才的IP思维；从宏观层面讲，人才升级要求政府营造崇尚企业价值的市场环境。