文化的各异是一个地区可识别性的表现和精神文明的契约，而文化品牌一直是地域价值的重要体现。浙江省以文化品牌为导向，以文旅融合IP建设为切入点和着力点打造“文化浙江”“诗画浙江”，实现浙江全域旅游差异化发展，为浙江的文旅发展构筑新的格局。本报告在浙江全域旅游发展背景下分析了该省文化品牌的塑造路径，进而从打造文化标识、加快文化社会普及、创新文化品牌营销体系等角度提出了发展趋势与展望。