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故宫:文化创意产品开发营销典范
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故宫博物院作为我国博物馆文创产品营销行业中的佼佼者,2013年销售的商品就达5000多种,仅2017年的营销收入就达15亿元,位列全国博物馆文创产品销售之首。随后,《我在故宫修文物》系列纪录片以及明星真人秀节目《上新了·故宫》的播出掀起了网评热潮,短期内出现粉丝增长、购买力增强的现象。本报告采用实证研究法和案例研究的方法,全面剖析了故宫茶壶、网红耳机、角楼咖啡等多类型故宫文创产品成功获得市场青睐背后的构成因素,以期为全国博物馆行业的发展及文创产品的营销提供借鉴参考。

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