党的十九大提出“城乡融合”的新方向，要“建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化”。当下，依托电商平台和物流渠道的发展，消费品下行和农产品上行加速了城乡一体化的进程，带动了乡村振兴，推动了城乡融合。为深入了解农产品上行这一世界性难题，本文通过在广西各地电商发展示范点的田野调查，概括其网络营销策略、电商组织方式及技术支持，并针对农村电商的未来发展提出了三条建议：发挥农村精英的力量，先富带动后富；依托乡村振兴战略，推动农村电商发展；积极引导社会认知，发掘农产品的文化意义。