本报告以2016～2019年上海市体育消费调查数据为基础，着重分析2018年、2019年两年上海市体育消费的发展趋势及其主要特征。整体上，上海市体育消费呈现消费规模持续扩大、消费层次有所提高、服务型消费稳步上升、区域消费更加均衡等良好趋势；从细分人群的角度看，“她”经济成为重要增量、青少年体育消费保持强劲增长、中等收入人群消费潜力较大。本报告从国内运动品牌、运动项目消费、赛事观看需求、新兴项目发展、消费意愿等多个方面对上海市体育消费特征进行了总结。针对上述研究结论，从深入推进试点工作、优化产品服务供给、激发消费需求、注重消费新空间打造等四个方面提出了进一步促进上海市体育消费的若干建议。