当前的中国正经历着百年未有之大变局，面对国内外经济贸易环境的巨变，中国文化产品贸易呈现新的特点，主要表现为贸易规模的逆势下隐藏着波动，贸易结构的内部同向加码下隐藏着失衡，数字文化产品异军突起成为出口新优势。本文认为，新冠肺炎疫情是文化产品贸易新特点产生的最主要变量，而供需错配是文化产品贸易结构失衡的本质，提前布局数字化是文化产品贸易优势建构的基础。面对新特点和新问题，我国需要从市场、产品、渠道、数据统计4个方面实施新转向，即立足国内市场，培养文化产品贸易竞争新优势；深耕数字文化产品，发挥文化产品贸易现有优势；充分利用数字平台，解决文化产品贸易结构失衡劣势；完善文化产品贸易统计信息，助力文化产品贸易未来发展。