短视频成为人们生活中不可或缺的一环。抖音营销渠道也随着其自身的迅速发展而形成爆款渠道，怎样使用好抖音这个利器将是旅游景区宣传和营销需要面临的问题和挑战。本文基于这一背景，通过采用TRA(理性行为理论)来探究景区抖音营销对旅游者品牌态度和旅游决策的影响机理，最后对景区抖音营销提出了一系列建设性的意见。