影视衍生品置身于后银屏市场却日渐对以票房和收视率为核心的影视产业传统营收方式形成经济效益和社会影响力上的超越。从一开始的替国外知名品牌做生产代工，到国际授权的正版化、本土化运营，再到当下的自主创新、国潮出海，影视衍生品产业初创至今近二十年，正步入建立规则、树立品牌的成长期。本报告通过厘清中国影视衍生品的定义及分类，依循上游授权、中游生产、下游销售的影视衍生品产业链结构，总结中国影视衍生品的市场环境和授权模式，结合2020年中国影视衍生品的典型案例，以期为中国影视衍生品产业的持续发展提供借鉴和启发。