服务新时代的社会治理是新媒体发展的重要社会责任。近几年来，以县级干部作为政务短视频账号主体的现象悄然兴起，为基层治理和乡村振兴带来新机遇。本文以“县长抖音”为研究对象，运用内容分析法评估其内容生产与账号运营，分析其呈现的新特点和新趋势。本文发现，与其他政务抖音相比，“县长抖音”人物角色以县长本人为主、内容主题多为文旅推介和扶贫助农、视频场景多为轻松休闲的生活实拍，以建构地域认同和传播乡土文化为主。同时，“县长抖音”普遍存在定位模糊、特色不足、运营管理缺失等问题，扩散力和覆盖面有限，并呈现类似差序格局的特征。“县长抖音”的出现，是用户需求、平台生态、基层政府共同转变的结果，本质上是技术驱动和媒介赋能的政务服务转型；也是新媒体积极履行社会责任，为政务新媒体活动提供的政民沟通新形式。