逐渐炽盛的防艾宣传报道为健康传播学界带来了艾滋病的健康传播研究这一学术热点。受众对艾滋感染者的污名源于对疾病本身的恐惧，而恐惧又因不够了解导致。因此，媒体在构建有关艾滋病的公共议题时应当肩负更多的社会责任，积极发挥议程设置功能向受众塑造一个有利于艾滋病疫情防控、消弭歧视和污名的拟态环境。“归因”是个人对认知对象选择采取某种行为的主要心理过程，媒体主动揣摩受众在接收信息时的归因心理对有效设置防艾报道议程具有重大意义。本研究以解决“受众的污名化感知从何而起又该如何化解”这一问题为导向，通过选取国内几家具有影响力与代表性的传统媒体以艾滋病为主题的微博报道为样本，探究其在构建涉艾议题报道框架时出现的归因控制因素与受众的污名化感知间的关系，从而为媒体发挥引导与纠偏作用寻找更好的途径。