中国特色社会主义新时代对国家形象和国家形象的自我塑造能力提出了新的要求。本文从新时代下国家形象建构的现实需求入手，以山东省“好客”形象的塑造与传播实践为例，对地区和国家形象的结构、形成和传播路径等方面的经验进行了梳理，从而归纳出“核心层”“外延层”两个国家形象的基本结构，并进一步提出了以文化自信为支撑的国家形象自塑能力提升策略。