在电商平台、短视频、直播以及网红经济的驱动下，四川国潮时尚产业发展迅速，品牌营销迎来新机遇，呈现了产品创新快速、产业业态多元、品牌热衷跨界破圈合作的现状，显现出下沉市场逐步成为增长高地、社群化成就消费新机遇、品牌营销注重多触点强内容促转化的发展特征，同时也存在目标消费群体窄化、创新力不足与品控问题阻碍高端市场发力、品牌IP设定单一且缺乏连贯性、地区政策扶持较为粗放等一系列问题。针对以上情况，提出了深耕用户需求、强化行业自省与高端市场竞争力、寻求IP长线发展、政策上借鉴先进经验等改进策略。