相较于国外成熟的营销服务行业体系，中国营销服务行业起步晚、发展难。作为中国营销服务行业的领头羊，蓝色光标顺应时代发展需求，不断进行企业升级，成为中国营销服务行业的标志性样本。蓝色光标的核心竞争优势在于战略的前瞻性；专注营销服务领域，守正出新；经验丰富，客户黏性强。企业当前面临的主要挑战包括行业竞争激烈、国内市场还需进一步规范和国际化的困境等。2020年基于游戏、电商等行业线上广告投入的大幅增加以及出海营销、短视频业务等持续增长，蓝色光标实现了营业收入增长，展现了逆势增长的韧性。