2019年福利彩票销量出现两位数的降幅，其原因包括：一是受政策影响福彩快开型游戏销售量大幅回落；二是作为市场基石的大型乐透游戏销售量增长乏力；三是游戏多样性不足，地方、区域游戏种类少，没有形成产品矩阵。另外，彩票游戏的体验性较差，不能满足年轻群体的需要，这也是未来彩票市场发展中一个需要着重加强的地方。本报告建议对双色球的现有中奖概率和奖金额度进行探索和调整，并增加彩票游戏的种类，持续优化即开票的设计和渠道建设，提升购彩体验。