为呈现中国福彩新闻报道的现状，本报告采用内容分析法与文本分析法，分析中国福彩新闻报道的媒介分布与报道方式，研究福彩新闻消息与通讯体裁的文本特点，从选题、宣传重点、报道优先顺序等三个方面探究福彩新闻报道背后的议程设置功能，并对中国福彩与日本彩票新闻报道进行比较分析，发现中国福彩新闻报道存在报道主题公益色彩不够明显、报道方式全而未融、新媒体内容发布频率较低、新闻价值导向引导不足、福彩主题策划缺乏联动等不足之处，进而提出加强福彩公益形象宣传、打造福彩全媒体中心、加强新媒体运营人员建设、注重新闻价值导向、策划福彩主题节日活动，宣传福彩文化等改进对策。