2020年4月，由腾讯视频独播的《龙岭迷窟》在播出期间收视、口碑双丰收，为网络IP剧的推广发展提供了许多经验。本报告基于创新扩散理论，通过分析该剧的收视数据和受众评论等资料，解读网络IP剧发展现状及问题。报告发现：网络IP剧在推广过程中不仅要坚持观众至上，还应充分发挥IP剧的创新优势属性，这将直接影响网剧的传播效果；自媒体时代，网络IP剧的推广应重视粉丝群体的构建和权威人士的引导；同时，利用互联网整合多种媒介渠道资源时应以版权为核心增强延伸力，这样可获得更好的传播效果。