本文认为，中国形象的跨文化传播在观念和实践上，要着力于四个转变或四个过程的建设：实现从宣传意识到对话意识的转变，实现从过度的媒介依存到泛中介化、去中介化和再中介化的转变，实现从商品输出到文化输出再到价值贡献的提升，实现由自我东方化、中国东方化到趋主流化和再东方化的转变。