上海品牌经济发展起步较早，并取得了一定成效，但其进一步发展仍存在瓶颈。新型电商平台具有去中心化、依赖私域流量等特点。上海为支持新型电商平台发展制定了多项鼓励政策，同时通过“五五购物节”等方式推动本土新型平台经济快速发展。新型电商平台的代表盒马鲜生通过持续创新业态联动的商业模式、赋能老字号品牌和推动自有品牌建设、主动承担社会责任等方式，不断提升自身品牌价值，并通过商业合作将品牌效应延伸到其他企业与行业，形成了良好的社会影响，对上海品牌经济建设发挥了很好的示范和促进作用。未来上海应通过大力支持新型电商平台企业开展技术研发及业态模式创新、加快新型电商平台运行规则制定、加大个性化扶持政策力度、支持老字号和城市自有品牌建设、加强金融和人才保障力度等方式鼓励新型电商平台高质量建设，以推动上海品牌经济高质量发展。