2011～2021年，报业市场规模持续收缩，广告经营额从2011年的488亿元跌到2021年的39.1亿元，跌幅巨大。但同时，报业积极拓展新的营收来源，除广告之外的其他营收在总营收中的占比越来越大。报纸作为一种媒介产品，它的广告价值正在逐渐变小。寻找其他的替代营收来源、探索报业转型新举措、总结融合创新经验成为未来很长一段时间内报业的奋斗方向。