从品牌建设的一般流程来说，品牌建设主要包括品牌定位、品牌塑造、品牌传播和品牌维护几部分，随着计算机、人工智能等技术的发展，互联网趋势的加深，数字化趋势已经深入人们日常生活的方方面面。在工业领域，智能化是工业4.0的核心，数字化作为智能化的前身是必经阶段，也在深刻影响着汽车行业的变革，汽车行业的数字化转型包括生产研发的数字化、组织管理的数字化、营销数字化以及聚焦用户需求的数字化等几个方面。在数字化趋势下汽车企业应该重新思考企业的品牌定位、品牌塑造、品牌传播和品牌维护的方法与策略，以顺应新时代的发展潮流，做好品牌建设。