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品牌评估的方法
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本文介绍了四种国内外品牌价值的评估方法,并分别指出它们的优长与不足。首先,以财务因素为主的评估方法又包括了成本法、股票市值法和未来收益法,本文在介绍其评估原理的基础上,对每种方法进行了评价,如未来收益法被认为是目前国际上比较合理、科学的一种评估方法,但其局限性是评估结果有很大的不确定性等;继而,本文分析了另外三种方法,即以“市场因素+财务因素”为主、以“消费者因素+财务因素”为主、以“消费者因素+市场因素”为主的品牌价值评估方法。

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