2021年是国际文化旅游服务市场充满挑战的一年。面对新冠肺炎疫情的不断反复，国际文化旅游服务贸易受到持续影响，全世界旅游行业复苏困难重重。新冠肺炎疫情反复背景下中国文化旅游服务贸易发展面临多重挑战，然而也呈现国内文化旅游消费需求及市场逐渐复苏的良好态势，同时数字化转型、文旅新业态新模式层出不穷等成为文化旅游服务重要的发展动力。要正视中国文化旅游服务贸易发展中对企业、人才、品牌的培育以及应对疫情影响的统筹能力、创新能力的提升和数字化步伐的加快。因此，中国文化旅游服务贸易要在文旅企业、人才、品牌的培育，数字科技的应用以及应对新冠肺炎疫情的长效机制等方面有更大的作为。