“广告演进的历程一再提示我们，广告的变迁与媒介的发展密不可分”，当反观广告形态与媒介形态的交互发展历程时，我们始终绕不开广告受众这一重要话题。媒介形态的变迁改变着广告受众的媒介接触行为与信息接受方式，广告受众的改变又反过来推动媒介形态以及筑基之上的广告形态发生变迁。过去的被动受众在今天的新媒体技术赋权下逐渐转变成真正意义的主动受众，他们在双向沟通和去中心化的开放平台中以多种形式、低成本地参与信息的生产、传播与共享，这样的变化也必然导致广告呈现形态的变革。