2018～2020年数据显示，福建省乡村旅游发展态势稳定向好、品牌形象持续提升、休闲观光度假需求旺盛。乡村旅游游客关注点主要集中在美食推荐度、住宿舒适度、交通便捷度、行程合理度、费用承受度、村民包容度、景色美观度七个方面，根据福建省43个全国重点乡村在这七个维度上的发展优势与不足，本报告提出完善基础设施建设、维护绿色生态环境、丰富休闲体验项目、扩大营销宣传力度、推动文旅融合发展、加速从业人员培养等建议，推动福建省乡村旅游可持续发展。