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打造酒庄文化,赋能白酒企业转型升级——以郎酒集团为例
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酒庄文化是以酒庄为物质载体的具有非强制影响力的观念形态。打造酒庄文化,是提升白酒品质、优化白酒产业结构、提升白酒国际竞争力的新方式、新手段,对促进白酒企业转型升级具有重要意义。郎酒集团在建设郎酒庄园的同时,积极打造酒庄文化,推进传统文化、庄园建设与白酒企业发展的充分融合,在实践中发扬了郎酒精神、树立了品牌形象、带动了产品升级、创新了营销手段、扩大了品牌影响力,成效显著。通过深入挖掘酒庄文化,郎酒集团打造了一座世界知名的白酒庄园,开创了我国庄园酱酒的先河,有力推动了企业的转型升级。其品牌定位清晰、积极履行社会责任、跨界联动驱动品牌效应、不断创新进取等成功经验值得其他白酒企业借鉴学习。

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