2023年，国民经济延续恢复态势，数字经济成为中国稳增长、促发展的新动能。数字营销各要素在协同中进化，数字营销传播生态整体呈现稳定且有序的动态平衡，数字营销生态新格局在场景、角色、平台三个方面呈现集聚特征。生成式人工智能（AIGC）一方面推动内容生产成为数字营销的新动力，另一方面重塑数字营销传播生态要素和关系。