改革开放40多年来，随着经济、社会的快速发展，旅游产业持续壮大，特别是以“黄金周”为主的集中式休假模式的形成，更激发了全国各地的旅游开发热潮，县域旅游产业迅速崛起，成为推动县域经济增长的重要力量。面对多元化、个性化、差异化的文旅市场需求，能在文旅产业发展中脱颖而出的县域，无一不是跳出了围绕少数名山大川或历史文化遗迹进行开发的惯性思维、打破销售门票的传统模式依赖，从市场需求出发，以文化和创意为导向，以运营能力为基础，最终开辟出一条新的发展路径。基于此，本文阐释县域旅游需求的概念、类型、特征、影响因素，描述县域旅游市场细分与市场定位，提出县域旅游营销载体、策略、方式。