本文对韩国举办2002年世界杯的经验分析表明：韩国政府在大会前建立了系统的国家形象宣传计划；大会期间让市民的自发参与占据世界媒体的视野；赛后对取得的成果进一步管理。本文认为，中国应该借鉴韩国经验，充分利用奥运会这一难得机遇进行国家形象营销。