近年来，我国乘用车市场销量增长缓慢，汽车行业已从“增量竞争”转变为“存量竞争”。存量竞争时代，用户是根本。如何在维系现有用户，提升用户品牌忠诚度的前提下，扩大用户圈层，提升品牌占有率，以此实现品牌的稳定与长久发展，是当下汽车品牌需思考的问题。比起传统汽车用户，新一代年轻人更加乐于新事物，用车需求也更加多元化。为此，汽车品牌开展了众多创新实践活动，邀请用户参与品牌价值的共创共建，与用户在情感中产生了共鸣。品牌的建设离不开用户，立足用户需求开展品牌建设活动，提升用户的品牌忠诚度，对汽车品牌建设、在激烈竞争时代实现稳步发展具有重要意义。