随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，数字技术和人工智能快速应用，典型企业开始从依托制造业拓展到制造型服务，销售产品的方式发展为提供服务和成套解决方案，进而开启由传统制造业向服务提供商转型的过程，并逐渐演变出制造业与服务业融合发展的新模式，企业价值链的重心逐步从以制造为中心向以服务为中心转移。本文以汽车服务品牌建设发展的现状和趋势为角度，探讨从传统汽车服务品牌转向汽车生活方式品牌的基本模式和评价规范，以期引导汽车厂商通过构建汽车生活方式品牌，重新理解和打造服务品牌。