为推动彩票事业的高质量发展，需要加强彩票品牌建设和传播，提升彩票市场的认可度和美誉度。本文通过对品牌和公益品牌的比较，分析了公益品牌的特征和品牌建设的步骤；归纳了彩票的四个特征，提出彩票品牌定位的公益、责任和诚信三个维度，分析了彩票品牌建设的主体和具体分工。在此基础上，对当前福利彩票品牌建设的参与主体、品牌传播的形式和内容进行探讨，梳理了福利彩票品牌建设中存在的问题，详细分析了福利彩票“阳光开奖”品牌的案例。为进一步加强彩票品牌建设，彩票相关部门要完善信息公开相关制度、优化公益金项目的选择和管理、加强品牌建设不同主体之间的协同，增强福彩公益的可见性。