北京作为历史和文化名城，聚集了大量老字号，北京老字号数目众多、历史悠久、覆盖行业面广、盈利状况良好，具有经济、文化、社会、品牌等价值意义。在培育建设国际消费中心城市进程中，北京在提升国际知名度、拉动消费升级、促进数字化转型等方面为北京老字号提供了很好的发展机遇，北京老字号积极推进坚守品牌特色和工匠精神、创新营销方式、开展跨界合作的发展模式。针对品牌定位不够清晰、审美意趣表达方式较为陈旧、宣传理念较为落后等问题，北京老字号需要通过合理把握品牌定位、创新审美意趣表达和消费体验场景等方式，在“坚守”与“焕新”中，彰显自己的品牌价值。