从2010年算起，刚刚起步两年的中国移动互联网广告业受到太多不确定性因素的制约，“前景丰满，现实骨感”仍是当今中国移动互联网广告业的真实写照。移动互联网广告正遭遇“成长的烦恼”，目前已有的移动互联网广告平台具有明显的过渡性，掌握移动互联网渠道优势的运营商、掌握用户/流量优势的互联网服务提供商与掌握内容与广告客户资源的传统媒体有望择机而入，整合现有移动互联网广告平台，成为市场“掠食者”。