现阶段，理解彩票的社会价值需要把握当下社会结构与生活层次的差异，以及大众意识水平变迁的过程，以便对新时代彩票的社会价值定位有新的认识。本研究通过对23位访谈对象的半结构化访谈及编码分析，构建体育彩票社会价值概念模型，将体育彩票社会价值分解为公益价值、文化符号价值、体育与健康场景价值、个人功能价值、消费形式的第三次分配价值共五个价值维度，覆盖“贡献了一分力量”“提高了公益意识”“公益事业的一种方式”“帮助更多的人”“中奖”“增加就业机会”“体现公平公正的原则”“传播全民健身理念”“助力体育强国和健康中国战略”等17个价值要素，在宏观政策定位、运营流程优化和社会价值传播技术多样化等方面提出新时代彩票社会价值建构和实现策略。