“Z世代”通常指出生于1995～2009年的一代人，他们是“数字原住民”，影响和改变着全球传播格局，成为各个旅游目的地在海内外传播的重要关注对象。本文总结了“Z世代”在文旅消费方面的六大特点：追求个性化旅游体验、愿意为多元体验买单、注重数字化消费过程、善用社交媒体平台、关注本地文化挖掘、践行旅游可持续发展理念。并基于以上分析提出了多主体共同发力形成功能互补、以“转文化传播”思路促进情感共通、新技术组合“出拳”提升传播效果三项营销策略。最后在营销策略的基础上，提出了面向“Z世代”的北京旅游形象传播的具体措施，包括多主体联合培养“Z世代”传播能力，通过年轻人影响年轻人；践行“转文化传播”新思路，柔性输出北京特色故事；重视数字营销渠道，让创意与科技联合发力。本文不仅有助于了解海内外“Z世代”文旅消费者的需求和行为，也为旅游行业面对未来市场变化提供了指导和借鉴。