在全球文化战争的语境中，中国的视觉文化形象无论是在海外还是在国内都处于一个滑落的过程。文化形象是国家整体形象最具长远影响力的部分，也是当前中国形象的“短板”。对于中国视觉形象提升而言，在“再中国化”中重新发现遗落已久的东方大国形象，并充分利用影视手段塑造、呈现新的东方形象，进一步进行文化输出，是当代中国文化软着陆的重要途径。