2012年中国纪录片的国际营销和国际形象得到了全面提升，本文以《舌尖上的中国》和《京剧》等重磅作品为案例，深入分析当前中国纪录片海外营销的态势、得失、趋势和收获，并对中国纪录片海外发行的形象树立与节目推介策略进行了深入思考。