通过文献资料法、逻辑分析法、访谈法等研究方法，本文对中央广播电视总台（China Media Group，CMG）的北京冬奥会、冬残奥会报道进行了脉络梳理和特征勾勒。研究发现，中央广播电视总台在闭环管理的现实条件下，利用东道主优势，依托赛事版权，利用人才、设备、技术优势，在公用信号制作方面进行联动并实现突破；通过频道传播矩阵，中央广播电视总台在赛事转播、新闻报道和栏目制作方面体现了“在场”特点。在新媒体平台方面，中央广播电视总台充分利用全媒体版权，提供多样化的视频产品，实现跨圈层、多层次的传播，突出了“在线”特点。同时，中央广播电视总台积极进行战略调整和空间布局，尝试进行电视平台和新媒体的互通互融。