北京冬奥会、冬残奥会的传播经验为研究人员与相关决策者增进对体育赛事传播模态和范式的理解提供了重要启示。2022年北京冬奥会、冬残奥会举办期间，体育赛事的传播呈现从“竞技体育”到“全民参与”的范式转型趋势。本文以北京冬奥会为案例，从传播载体、传播形态、传播技术、传播重心、传播主体和传播意涵等方面对后北京冬奥会时代体育传播范式的转型进行分析，总结归纳北京冬奥会对未来体育赛事传播发展的创新经验和发展启示。
体育全媒体传播,媒介化体育,主流媒体建设,媒体融合
张志安: 张志安，复旦大学新闻学院教授，复旦大学全球传播全媒体研究院学术委员会主任，复旦大学传播与国家治理研究中心主任；曾任中山大学传播与设计学院院长、教授、博士生导师；教育部青年长江学者、教育部首批“网络教育名师”计划入选者，长期研究数字新闻业、大数据与网络舆论、互联网平台社会与公共沟通等，发表中英文论文200多篇、主编出版《中国新闻业年度观察报告》《互联网与国家治理蓝皮书》等20多本著作。
唐嘉仪: 唐嘉仪，博士，中山大学粤港澳发展研究院（港澳珠江三角洲研究中心）副研究员。
